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이번에는 여름을 겨냥한 장난감 신상품을 소개합니다. 그 취재 장소는 4월 15일과 16일, 도쿄에서 열렸던 ‘장난감 비즈니스 페어’입니다. 이 이벤트는 제조업체가 장난감을 다루는 도매상이나 소매점에 상품을 안내하는 상담 전시회입니다.
그 행사장의 전시품 중에서 인바운드 소비에 맞는 상품 6점과 국내 소비자용 상품 2점을 선택했습니다. 이번에는 지난해의 판매 상황（※１）을 고려하여 여자아이 및 여성용 상품을 중심으로 했습니다. 처음에는 해외에서 유행하여 전 세계적으로 수요가 높아진 가방에 다는 봉제인형과 열쇠고리를 대상으로 하고 있었습니다. 하지만, 잘 팔리는 해외 제품의 국내 판매권을 취득하여 소개하는 사례（※２）가 두드러졌기 때문에, 핸드메이드 요소 등 일본만의 독자성을 포함한 가방 장식으로 변경했습니다.
해외에서 가방이나 배낭에 인형이나 키홀더를 다는 것이 유행한 것은, 저렴한 가격으로 작은 행복을 가져다주기 때문이었습니다. 선별한 상품은 결코 저렴한 가격대는 아니지만, 오리지널리티나 부모와 자녀가 함께 즐기면서 얻을 수 있는 행복감은 기성품보다 높습니다. 그 점을 꼭 느껴 보세요.
※１ 남자 아이용은 가정용 게임기의 신기종이 등장하면서 다른 장르 장난감의 판매가 부진했다. 반대로 여자 아이용은 헤이세이 레트로 붐이 일어나, 작은 봉제를 가방에 달는 행위가 해외에서 패션화되어 호조를 보였다.
※２ 예로는 라부부와 비슷한 부사카와 인형, 유연성이 높은 실리콘제 인형을 넣은 키홀더 등이 있습니다.
아가츠마
～얻을 수 있는 가치는 기성품 이상! 입체 키홀더 제작 세트～
주식회사 아가츠마는 10대 여성을 대상으로 입체적인 키홀더 등을 만들 수 있는 세트 상품을 9월에 출시합니다.
그 ‘FancyDeco 산리오 캐릭터 세트’(예정 세금 포함 가격 6,600엔)에는 장식 부품 128개와 크림 접착제 등이 갖춰져 있습니다. 받침대 소재는 7가지로, 사진 홀더, 원형 및 하트형 키홀더 판, 헤어 클립이 있습니다.
이 장식 체험 세트에는 반짝이 장식 부품 등 여성이 좋아하는 것이 갖춰져 있습니다. 가격은 조금 비싸지만, 친구나 부모와 자녀가 함께 즐길 수 있는 등 기성품 이상의 가치가 제공합니다. 그것은 국내외에 관계없이, 구매한 사람에게 빠짐없이 제공되는 가치가 됩니다.
비벌리
～여성이 좋아하는 포인트 가득! 키홀더 핸드메이드 키트～
주식회사 비버리는 젊은 여성을 대상으로, 코팅트 가공하여 키홀더를 손수 만드는 키트를 발매했습니다.
그 ” Paw Charm “(세금 포함 가격 7150엔)에는 캐릭터 무늬가 들어간 참 시트, 체인, 비즈, 젤 등이 들어 있습니다. 캐릭터는 산리오, 스밋코구라시, 별의 커비 3종류 중에서 선택할 수 있습니다.
이 키홀더의 핸드메이드 키트는 핸드메이드, 반짝반짝, 덕질이라는 현재 젊은 여성이 선호하는 요소를 담고 있습니다. 또한 사진을 추가하는 등의 변형도 가능합니다. 일본을 방문하는 여행자에게도 이 문화를 전합시다.
에디슨 판매
～캐릭터와 항상 함께! 판형 키홀더 핸드메이드 키트～
주식회사 에디슨 판매는 10대 여성을 대상으로 색을 칠해 완성하는 플레이트형 열쇠고리 수제 키트 상품을 출시했습니다.
그 ‘Kira-furu Glass Charm Maker 산리오 캐릭터즈 DX’(세금 포함 가격 5,500엔)에는 12색 컬러펜 캐릭터 그림이 들어 있는 투명한 판 등이 세트로 들어 있습니다. 색을 칠하면 스테인드글라스 풍 키홀더로 완성됩니다.
캐릭터와 항상 함께하고 싶은 오시 활동 여성에게 맞는 상품. 키트에는 일러스트 카드와 붙였다 뗄 수 있는 필름 시트도 포함되어 있어, 스마트폰 케이스에 넣는 스티커 등도 만들 수 있습니다. 일본 방문 여행객들에게도 이 즐거움을 전합시다.
Shine
～작은 행복을 가져다주는! 버튼에 끼우는 인형～
주식회사 Shine은 9월에 단추 구멍이 있는 단추에 달 수 있는 봉제인형을 폭넓은 연령대의 여성들을 대상으로 출시한다.
그 ‘버튼 마스코트’(세금 포함 가격 1078엔)는 7종류의 산리오 캐릭터가 채용되어 있습니다. 버튼에 끼우는 것 외에도, 안전핀이나 키홀더 체인을 뒤쪽에 있는 라벨에 통과시키는 사용하는 방법이 있습니다.
이 봉제인형은 어른부터 단추를 끼는 것이 아직 서투른 어린이까지 폭넓은 연령대가 안전하게 사용할 수 있습니다. 게다가, 세계적으로 인지도가 높은 산리오 캐릭터를 채택하고 있습니다. 일본을 방문하는 여행자들에게도 작은 행복을 선사하는 상품입니다.
타카라토미
～다양한 장소에서 즐길 수 있어요! 저렴하고 작은 말랑쁘니～
주식회사 타카라토미는 폭넓은 연령대의 여성을 타겟으로, 육성 장난감 『말랑쁘니』의 외출 시에 휴대할 수 있는 열쇠고리 부착 소형 상품을 6월 하순에 발매합니다.
그 ‘Puni Commu’(제조사 희망 세금 포함 가격 3300엔)는 슬롯에 손가락을 넣으면 실제로 캐릭터를 만지는 감각을 얻을 수 있는 육성 장난감입니다. 소형화 상품에서는 육성 놀이의 대상을 4종류의 산리오 캐릭터 중에서 선택할 수 있도록 했습니다.
이것은 캐릭터를 쓰다듬는 감각을 얻을 수 있는 육성 장난감입니다. 저가형 소형 제품 출시 시에는 인형, 헬로키티 형태의 커버가 있는 세트도 동시에 출시합니다. 이 감각 놀이를 다양한 장소에서 즐길 수 있게 됩니다.
도쿄Mimole
～뱅크시 등장! 투명도를 높인 장식하다용 슈퍼볼～
주식회사 도쿄Mimole는 애니메이션과 아트 팬을 대상으로, 장식하다을 전제로 한 투명도가 높은 슈퍼볼 시리즈에 신상품을 추가했습니다.
신상품 ‘진 슈퍼볼 Brandalised’에서는 뱅크시 무늬를 16종류 갖추었습니다. 그 무늬를 중복 없이 튜브 케이스(1세트 참고 세금 포함 가격 1980엔)와 블라인드 박스(1개 트 참고 세금 포함 가격 880엔)로 나누어 판매하고 있습니다.
이 시리즈는 작년 출시 당시부터 내용을 강화했습니다. 원피스도 같은 판매 형태의 16가지 패턴으로 늘렸습니다. 채용한 패턴은 세계적으로 유명하기 때문에 인바운드 소비에서의 인기 또한 확실히 얻을 수 있습니다.
Lyric
～헤이세이 레트로 수요 확보에 최적! 폴더폰형 토이 카메라～
주식회사 릴릭은 10~20대 여성을 대상으로 폴더폰형 토이 카메라를 올해 10월에 출시할 예정이다.
그 ‘Emo Flip’(본체 색상은 3종, 세금 포함 예정 가격 7700엔)은 헤이세이 시대의 셀카풍 저화질 사진을 찍을 수 있는 토이 카메라입니다. 1만 엔 이하의 가격 설정이지만, 셀카나 동영상 촬영, 음악 재생 등의 기능이 있어 충실합니다.
이 토이 카메라는 스트랩이 달려 있어 가볍게 외출할 때 가지고 나갈 수 있습니다. 본체는 헤이세이 시대의 핸드폰과 거의 같은 사양이므로 부품이나 스티커로 장식할 수도 있습니다. 이 토이 카메라는 놀이 용도로 활용하기에 최적이므로, 젊은 사진을 좋아하는 여성을 끌어들일 수 있습니다.
반다이
～SNS가 수요를 증가시킨다! 다마고치 무늬 푹신한 스티커～
주식회사 반다이는 여아와 헤이세이 시대에 태어난 여성을 대상으로, 표면에 탄력이 있는 푹신한 형태로 붙였다 떼어낼 수 있는 스티커 제3탄 신상품을 5월에 발매할 예정이다.
그 ‘ Tamamori 스티커 Refills ‘(전 6종류, 각 1개 세금 포함 가격 638엔)에는 다마고치 무늬가 채용되어 있습니다. 각각에는 다양한 크기의 스티커와, 그 무늬에 맞는 그림의 종이 받침 1장이 들어 있습니다.
이 스티커는 2011년에 인기를 얻은 실적이 있는 복각판입니다. 그 요소는 현대의 여아들뿐만 아니라, 현재 20대이며 출시 당시 즐겨 사용했던 여성들도 매료시킵니다. 이 스티커는 SNS 등에서 정보를 발신함으로써 수요가 크게 성장합니다.
다음 장난감 전시회는 8월 29일부터 31일까지 도쿄 빅사이트에서 개최될 예정인 도쿄 장난감 쇼가 있습니다. 장난감 비즈니스 페어는 비즈니스 용도 전용이지만, 장난감 쇼에는 소비자를 대상으로 한 일반 공개일(30일, 31일)이 설정되어 있습니다. 그 회장에서는 이번에 소개한 상품 등도 실제로 확인할 수 있습니다.
