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今月は日本製玩具の新商品を紹介します。その取材先は４月１５、１６日、東京・台東区の都立産貿センター台東館で行われた「おもちゃビジネスフェア」です。このイベントは出展したメーカーが玩具を扱う問屋や小売店へ展示品の案内を行う商談見本市として行われています。
その会場の展示品からインバウンド消費に合う商品を６点と、国内消費者向け２点を選びました。今回は昨年の販売状況（※１）を反映させて、女児および女性向け商品をメインとしています。その中で、はじめに狙いを定めたのは海外でファッション化して現在、世界的に需要が高いバッグに付けるぬいぐるみとキーホルダーでした。しかし、売れている海外製品の国内販売権を取得して案内を行う事例（※２）が目立ったため、ハンドメイドなど日本の独自性を含んだバッグチャームに変更しました。
海外でこの行為がファッション化したのは、手ごろな価格で小さな幸福をもたらしてくれるのが理由でした。ピックアップした商品は決して手ごろな価格設定ではありませんが、オリジナル性や親子で楽しむなどから得られる幸福度は既製品よりも高いです。そこを、ぜひ、感じ取ってください。
※１ 男児向けは家庭用ゲーム機の新機種が登場した影響を受けて他ジャンルの販売が振るわなかった。逆に、女児向けには平成レトロブームが起こり、小型のぬいぐるみをバッグに付ける行為が海外でファッション化して好調だった。
※２ 例としてはラブブと同様のブサカワいいぬいぐるみ、柔軟性が高いシリコン製の人形を封入したキーホルダーなどです。
アガツマ
～得られる価値は既製品以上！デコグッズの作成セット～
１０代の女性に向けて株式会社アガツマは、立体的なキーホルダーなどがつくれるセット商品を９月に発売する。
それはデコパーツ１２８個とクリーム接着剤などを揃えた「ＦａｎｃｙＤｅｃｏ サンリオキャラクターズセット」（税込予定価格６６００円）。デコる素材は写真フォルダー、丸やハート型の板、ヘアクリップが７点入っている。
女性が好むキラキラ仕様のデコパーツを揃えたオリジナルグッズ作成セット。価格は少し高めだが、親子で楽しむなど既成品以上の価値が得られる。それは国内外に関わらず、購入した人にもれなく与えられる価値となる。
ビバリー
～愛好ポイントを詰めた！キーホルダー手づくりキット～
若年女性に向けて株式会社ビバリーは、パウチ式のキーホルダー手づくりキットを発売し、販売に注力している。
それはキャラクターの柄入りチャームシート、チェーン、ビーズ、ジェルなどがセットになった「パウチャーム」（税込価格７１５０円）。キャラクターはサンリオ、すみっコぐらし、星のカービィの３タイプから選べる。
写真を入れて推し活で使うなどのアレンジも可能なキーホルダーのハンドメイドキット。手づくり、キラキラ、推し活という現在の若い女性が求めるものが詰まっている。訪日旅行者にもこの文化を伝えよう。
エジソン販売
～キャラクターといつも一緒！ボード型キーホルダー手づくりキット～
１０代の女性に向けて株式会社エジソン販売は、色を塗ってボード型のキーホルダーをハンドメイドするキット商品を発売し、販売に力を入れている。
それは１２色のカラーペンとキャラクターの絵入り透明ボードなどを封入した「キラふる グラスチャームメイカー サンリオキャラクターズＤＸ」（既発、税込価格５５００円）。色を塗るとステンドグラス風のキーホルダーに仕上がる。
キャラクターといつも一緒にいる環境をつくる推し活女子に最適な商品。付属のイラストカードと貼ってはがせるフィルムシートを活用し、スマホケースに入れるシールなどもつくれる。訪日旅行者にもこの楽しさを伝えよう。
シャイン
～小さな幸せをもたらす！ボタンにはめ込むぬいぐるみ～
幅広い年代の女性に向けて株式会社シャインは、ボタンホールを中央に設けたはめ込み式で付けるぬいぐるみを９月に発売する。
それは７種類のサンリオキャラクターを採用した「ボタンマスコット」（税込価格１０７８円）。ボタンへはめ込む以外にも、裏にあるラベルへ安全ピンやキーホルダーの鎖を通す利用方法がある。
大人からボタンをはめるのがまだ苦手な児童まで、幅広い年代が安全に活用できるぬいぐるみ。しかも、世界的に知名度が高いサンリオのキャラクターを採用している。訪日旅行者にも小さな幸せをもたらす商品となる。
タカラトミー
～様々な場所で楽しめる！廉価で小型のぷにるんず～
幅広い年代の女性に向けて株式会社タカラトミーは、外へ持ち出せるキーホルダーを付けた育成玩具・ぷにるんずの小型商品を６月下旬に発売する。
それは差し込む先へ指を入れると本当に触った感覚を得ながらキャラクターと触れ合える「ぷにコミュ」（メーカー希望税込価格３３００円）。小型化商品では育成遊びの対象を４種類のサンリオキャラクターから選べるようにした。
キーホルダー付きの廉価版が登場するぷにるんず。さらにハローキティ型のカバー付きセットやぬいぐるみも同時発売する。この感覚遊びが様々な場所で楽しめるようになる。
東京ミモレ
～バンクシーが登場！透明度が高い飾るスーパーボール～
アニメとアートのファンに向けて株式会社東京ミモレは、飾るのが前提の透明度が高いスーパーボールシリーズへ新商品を加え、販売に注力している。
新商品はバンクシー柄を１６種類揃えた「シン・スーパーボール ブランダライズド」。柄をダブらせずにチューブケース（１セットの参考税込価格１９８０円）とブラインドボックス（１個の同８８０円）へ入れ分けて販売している。
昨年の発売当初から内容を強化したこのシリーズ。ワンピースも同じ販売形態の１６柄へ増やした。採用した柄には世界的な知名度があるのでインバウンド消費での人気も確実なものとなる。
リリック
～平成レトロ需要獲得に最適！ガラケー型のトイカメラ～
１０～２０代の女性に向けて株式会社リリックは、ガラケー型のトイカメラを今年１０月に発売する。
それは平成時代の写メ風低画質写真が撮れる「Ｅｍｏ Ｆｌｉｐ」（本体色は３種類、税込予定価格７７００円）。１万円を切った価格設定だが、自撮りや動画撮影、音楽再生などの機能も搭載されている。
ストラップ付きで気軽に外へ持ち出せるトイカメラ。本体は平成時代のガラケーとほぼ同じ仕様なのでパーツやシールでデコることもできる。遊び活用に最適で若い写真好き女性を取り込めるトイカメラが登場する。
バンダイ
～ＳＮＳが需要を伸ばす！たまごっち柄のぷっくりシール～
女児と平成生まれ女子に向けて株式会社バンダイは、表面に弾力があるぷっくり型で貼ってはがせるシールの第３弾新商品を５月に発売する。
それはたまごっちを柄とした「たまもりしーるリフィル」（税込価格６３８円）。６種類あり、それぞれには様々な大きさのシールと各柄に合う絵を両面に施した台紙を１枚封入している。
２０１１年に発売したシールの令和復刻版。そのため現代の女児だけでなく、発売当初に愛好した現在20代の平成生まれ女子も購入対象になる。ＳＮＳなどで情報を発信することで需要が大きく育つ商品だといえる。
玩具の展示会として次に控えているのは８月２９～３１日に東京ビッグサイトで開催予定の東京おもちゃショーです。おもちゃビジネスフェアはビジネス用途のみですが、おもちゃショーには消費者を対象にした一般公開日（３０、３１日）が設定されています。その会場に行けば今回、紹介した商品なども実際に確認できます。
【お知らせ】
２０２６年５月号の新聞（ホビージャーナル）では、２０２５年の国内企業生産状況、越境ＥＣを通じたおもちゃ・ホビーグッズの２０２５年動向分析、中国の２０２５年玩具小売総額、２０２５年の訪日旅行者カード決済動向、２０２６年春の勲章綬章、インドネシア・インド・サウジアラビアでの日本アニメに関する調査結果、日本郵便の米国向け荷物引き受けが完全復活、日本を含めた３者間でベトナムにおける模倣品対策の覚書を締結、韓国のヒット商品・マルランイについて、イベント（おもちゃビジネスフェア）、企業（東映、サンリオ、ＧＳＩクレオス、ガイアノーツ、米国・ラーニングリソーシズ）の動向について取り上げました。
その中からピックアップして、ホームページに掲載したのが、この新商品を紹介する記事です。昨年、世界中でファッション化したバッグやリュックにぬいぐるみなどを付ける行為は日本が発祥です。その国にはこの様な楽しみ方もあることを紹介しました。このバッグチャーム需要が今後、どの様に変化するか楽しみです。
