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今月は日本製玩具の新商品を紹介します。その取材先は８月27～30日に、東京・江東区の東京ビッグサイトで開催された「Ｔｏｋｙｏおもちゃショー」です。このイベントは前半の２日間が玩具を扱う小売店や卸が対象の商談日、後半は消費者へ商品を訴求させる一般公開日に分けて行われています。
その会場で現在の高需要に合う新商品を探し、６点をピックアップしました。現在は女性向け玩具の需要が高い傾向にあるので、男性（児）向けが２点、女性（児）対象は４点となっております。その高需要を狙い、アジアの企業がぬいぐるみやスクイーズを携えて、日本市場に攻勢をかけるのが今後の市場動向です。この会場でも海外から出展した企業の元気さが目立ちました。それに負けない日本製品の特長をここから感じ取ってください。
※ 毎回、最後に掲載している【お知らせ】は今回２件としました。その中の１件はスクイーズを通じた健康被害に関する情報です。スクイーズを扱う関係者の皆様は見落とさないようご注意ください。
ＢＡＮＤＡＩ ＳＰＩＲＩＴＳ
～物語の結末はプレイヤー次第！来年のガンダム新展開～
世界中のガンプラ愛好家に向けて株式会社ＢＡＮＤＡＩ ＳＰＩＲＩＴＳは、２０２７年に開始予定のガンダム新展開に関する情報を会場から発信した。
新展開の名称はＲＧプロジェクト。３月５日発売のゲームと来年投入予定のアニメを組み合わせた２段階形式で、起点の物語をアニメ、そこから１００年後の設定をゲームで提供し、プレイヤーに物語の完結役を委ねるスタイルにした。
次回作はメディアミックス形式になったガンダム。それぞれの開始に合わせてＨＧブランドのガンプラなどを投入する。新スタイルでの展開により商品の購入では新規層の開拓にも期待が持てる。
バンダイカード事業部
～盛り上がりも世界同時！最新アニメ柄のカードゲーム～
カードゲーム愛好家に向けて株式会社バンダイのカード事業部は、ＯＮＥ ＰＩＥＣＥカードゲームの新商品を８月２２日に発売し、販売に注力している。
新商品のテーマは「世界最強の戦士」。最新のテレビアニメと連動させたテーマで、エルバフ上陸時の衣装を着た麦わらの一味や四皇海賊団メンバーなどのスペシャルカードを用意している。
今回は各言語版のカードも日本語版と発売時期を同じにした。その効果から市場は世界同時で盛況だという。日本語版では使用可能エリアに当たる台湾や香港、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、タイからの旅行者による購入も期待が持てる。
シャープ
～ツンデレなタイプが登場！対話型の友人ＡＩロボット～
女性に向けてシャープ株式会社は、ミーアキャットを題材にした持ち主に寄り添う対話型ＡＩロボットの第２弾商品を12月に発売する。
第２弾は会話の端々に生意気さと軽い毒があるツンデレなグレー色の「ポケとも」（オープン価格。参考税込上代は４万９５００円）。カワイイの言葉に過剰反発する中高生の様な性格にした。
発売から約８ヵ月間で累計１万台以上を販売した第１弾商品。今年７月からは台湾での販売をはじめ、英語対応への取り組みも開始した。海外やインバウンド需要を捕える環境を整備し、累計販売台数の大幅増を狙っている。
ケンコー・トキナー
～インバウンドも狙える！小型で高性能、安価なデジカメ～
写真好きの女性に向けて株式会社ケンコー・トキナーは、レトロ感がある写真と音声付き動画が撮影できるトイカメラを発売し、販売に注力している。
それは外寸が横６３、高さ３６ミリのデジタルカメラ「Ｐｉｅｎｉ Ｍ」（オープン価格、参考税込上代は７９２０円）。背面に液晶モニターがない横が５１ミリの超小型タイプもある。
海外にも広がりはじめた若い女性によるデジカメ需要の再燃。その需要獲得を狙い、ケンコー・トキナーは１万円を切る価格でこの商品を投入した。インバウンド向けとしてはサンリオやディズニーのキャラクター付きもある。
ブシロード
～帽子とつなぎ服が特長！バッグに付けるぬいぐるみ～
国内外の女性に向けて株式会社ブシロードは、海外需要を意識して立ち上げた複数のぬいぐるみシリーズから投入する新商品の販売に注力している。
その中でアニメキャラクターにニット帽とオーバーオールを当てはめたシリーズが「てくとも」（１個の税込価格９９０円）。２０２７年１月に進撃の巨人、ぼっち・ざ・ろっく！のぬいぐるみをブラインドボックス販売方式で初投入する。
バッグに付けるカラビナが付いた小型のぬいぐるみ。海外でバッグチャームが流行しているのを意識して開発したという。店頭でインバウンド消費獲得に貢献する商品だといえる。
マルカ
～難易度が低く価格も安い！キーホルダー作成キット～
女性に向けてマルカ株式会社は、オリジナルの板型キーホルダーがつくれるキット商品を今年９月に発売する。
それは付属のペンを使いキャラクターを模ったアクリル板にキラキラ光る装飾パーツを張り付けて完成させる「キラジェムアクキーキット」（税込価格７７０円）。シリーズ始動時には４種類のサンリオキャラクターが登場する。
制作の難易度が低く、価格も安価な親子でトライできるキーホルダー作成キット。世界的にファッション化しているバッグに付けるキーホルダーはインバウンド消費の中核に当たる。それに該当した商品ということになる。
【お知らせ①】
利用者から皮膚アレルギートラブルの報告が複数寄せられていることを受け、柔らかい感触を楽しむ「スクイーズ（韓国での名称はマルランイ）の本格的な安全調査に韓国の消費者院が乗り出した」とＡＦＰ通信が７月11日に報じた。スクイーズが原因だと見られる利用者から寄せられた主なトラブルは発疹。接触から約20分でかゆみが発生し、その後、全身に広がって、受診した救急外来で急性アレルギーと診断された。別件では発疹した手で目をこすってしまい、片目がひどく腫れて充血した重症化例もある。専門家は製品に含まれている防腐剤、香料、プラスチックを柔軟にする可塑剤などが体質に合わない場合、刺激性接触皮膚炎やアレルギー反応の発症につながり、発疹した手で顔や目を触ると症状の悪化を招いてしまうと、警告する。韓国の消費者院は市販製品を対象に有害化学物質の検出と、国内安全基準への適応状況などについて確認を行う予定で、調査結果次第では消費者への注意喚起や事業者に是正勧告を出すことも考えている。
日本でも流行の兆しがではじめたスクイーズ。だが、現状で皮膚トラブルに関しての報告は目立っていない。この商品の場合、大きいタイプは直に触るしかないが、小型の商品は透明ケースに入っているので、そこから出さなければ直接接触は避けられる。体質や商品の形状により発症リスクは異なるものの、念のため、スクイーズを取り扱う企業は注意喚起をおこたらない方がよい。
【お知らせ②】
２０２６年９月号の新聞（ホビージャーナル）では、２０２６年上半期のインバウンド動向調査、２０２５年度の通販市場売上高、企業の決算（壽屋、ブシロード）、２０２５年の経済構造実態調査、海外政府の動き（欧州委員会のアリエクスプレスに対する制裁措置、スクイーズが調査対象になる）、海外市場の動き（韓国のデジカメ人気、中国の趣味系消費動向）イベント（おもちゃショー）、社告（新サービスの立ち上げ）について取り上げました。
その中から今年後半より来年にかけて発売される新商品についての記事をピックアップして、ホームページに掲載しました。この会場に多く並んでいたのは女性あるいは女児向け商品でした。玩具の場合、女性対象よりも男性または男児向けの量が多いのが通例でしたが、海外で女性の趣味系消費意欲が向上したことなどから割合が逆転しました。今年はその余波から、海外勢が流行した商品を携えて日本に攻勢をかけるのが市場の特長となっています。がんばれ！日本製玩具。
